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网络营销的职能

在《网络营销基础与实践》 中第一次提出网络营销职能的概念，并且将网络营销的职能归纳为八个方面：网络品牌、网址推广、信息发布、在线调研、顾客关系、顾客服务、销售渠道、销售促进。网络营销的职能不仅表明了网络营销的作用和网络营销工作的主要内容，同时也说明了网络营销所应实现的效果，对网络营销职能的认识有助于全面理解网络营销的价值和网络营销的内容体系，因此网络营销的职能是网络营销的理论基础之一；同时，代发分类信息全能团队网络营销策略的制订和各种网络营销手段的实施也以发挥这些职能为目的。

1. 网络品牌

        网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌，知名企业.

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式后来沿用不断，如唐代张籍有“高高酒旗悬江口”，杜牧有“水村山郭酒旗风”等诗句。《水浒传》里也有这样描绘：“武松在路上行了几日……望见前面有一个酒店，挑着一面招旗在门前，上头写着五个字迹：‘三碗不过岗’。”《元曲·后-庭花》中“酒店门前三尺布，过来过往寻主顾”，不但说明了酒旗的尺寸，还说明了酒旗的作用。除了酒旗外，其他行业也有各种标志性的广告形式。据《费长房》中说“市有老翁卖-药，悬壶于肆头”。就是用胡芦作为药铺的象征性标志，悬挂街头或药铺的门前。这里的“悬旗”、“悬壶” 给人以非常醒目的视觉效果，用现代话说，就是“招牌广告”。

印刷术的发明开创了广告的新纪元

我国毕升最先发明了活字印刷术，最早的工商业印刷是北宋时期(公元960年—l127年)济南刘家针铺的广告铜版，现存于上海博物馆。这是至今发现的世界最早的印刷广告物。印刷术从中国传到西方后，使西方广告进入了新的阶段。

现代

1473年英国第一个出版人威廉·坎克斯印刷了许多宣传宗-教内容的印刷广告，

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是企业进行网络营销的一个非常重要的战略步骤，它是企业选择网络目标市场的基础和前提。

        营销者基于以下4个要素定位其消费者细分市场：与产品有关的人口统计、地理位置、心理统计和行为要素。在每个要素中，又有许多细分变量。例如， 人口细分集中于下列人口变量：年龄与家庭生命周期、目标成人、儿童、老人和家庭。这种分析方法中细分要素是几项总体组织性的分类，细分变量包括许多的子类目。

        由于营销者使用细分变量来定位并进人目标市场，因此需要明确哪些变量可确定哪一个目标，而哪些变量仅仅是对该目标的进一步描述。

(一)根据因特网用户如何使用网络这一媒介进行市场细分  代发广告

        网络营销人员根据用户在因特网上的行为确定细分市场。然后他们通过用户的特征、地理位置等指标进一步细化这些细分市场。许多公司根据用户能否在家中工作.