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其实dvertise,被赋予现代意义,转化成为“Advertising”。汉字的广告一词源于日本。
1890年以前,西方社会对广告较普遍认同的一种定义是:广告是有关商品或服务的新闻(News about product or service)。
1894年,Albert Lasher(美国现代广告之父)认为:广告是印刷形态的推销手段(Salesmanship in print,driven by a reason why)。这个定义含有在推销中劝服的意思。
创意广告
创意广告
1948年,美国营销协会的定义委员会(The Committee on Definitions of the American Marketing Association)形成了一个有较大影响的广告定义:广告是由可确认的广告主,对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。
美国广告协会对广告的意义是:广告是付费的大众传播,其最终目的为传递情报,改变人们对广告商品之态度,诱发其行动而使广告主得到利益。
《韦伯斯特词典》对广告的定义是:广告是指在通过直接或间接的方式强化销售商品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开
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企业过去的营销过程是,不关心大众是否接受,而只关心商业目标是否达成。也许这是对的,比如传统的电信增值服务商,只要能做好垄断性电信运营商的工作,就可以通过捆绑方式获取真金白银, 初出茅庐的时候,这些企业已经拥有了每年上亿的收益规模,你让他们去取悦大众,做一些低级无聊而又没有成熟商业模式的东西,他们是嗤之以鼻的。但是网络营销给出了另一个答案,只要是大众认可并接受的,不管这个产品是会员费,点卡费还是广告费,就一定是有商业价值的,也许这个价值在创业初期看不到,但是只要你取悦了大众,就会得到回报。如今,用户的消费观念已经发生革命性的转变,不再是被动的接受信息,企业的营销思路也必须转变。从接触客户来说,网络营销以低成本,高效率,高标准给客户带来营销的目的,对于企业来说,实施网络营销,对企业的结构、运作方式以及营销的过程会有一个更高的要求。企业并不知道如何充分利用这个工具达到营销的目。作为中国第一大IT门户网络媒体,希望将来给客户提供整合的服务,成为网络营销的专家,而不仅仅是卖广告的简单服务。
几乎所有的门户网站都在用无穷无尽的广告“问候”用户,向他们灌输他们不想要的信息。可以这样说,网络用户“审美疲劳”将会给网络媒体的经营、网络广告的发展引致几乎毁灭性的后果。无论电子商务时代,还是单纯的店面消费,只是作为营销的一个环节。营销第一目的是销售,第二目的是销售,第三目的还是销售。据有关部门调查统计,有95%的网民认为目前各大网站的网络广告干扰了他们正常的信息阅读,并表示出了强烈的反感。随着网民的厌倦,外商广告业的进来,网络广告与其到时被逼迫去调整,还不如现在就主动纠正,早日找准广告经营与媒体价值之间的平衡点。网络营销最大特点就是能够互动,但和传统营销还需紧密结合。
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微博营销
微博的火热大家有目共睹,微博营销也自然也成为营销的热点,如何有效地利用微博做推广是许多人在不断摸索的问题。 就是将相同爱好或有着相同标签的人聚合在一起的一个群体,用户群体非常大,并且都皆为活跃。对于企业微博营销来说,是不会浪费这个资源的。
新闻营销
一次成功的新闻营销应该有其强烈的目的性,虽然有些新闻由头出现的很突然,但我们必须要知道我们要通过这次新闻营销达到什么目的。有很多企业总认为偶尔上点新闻就是增加点企业形象。但从营销的角度上讲,一次新闻营销的目的应该是配合广告增加销量。因此如何确定好新闻营销的目的,将决定这次新闻营销的主线。
7要点
1、网站推广获得的访客变为客户。这样的访客是忠实的客户,得服务好客户,通过网络沟通达成交易,得守信用。否则网站也会被客户给你推广负 新闻了。
2、网站推广获得的潜在客户。得在公司做活动的时候,给客人通过适当的方式提示下,不能频繁,否则会被拉黑。
3、网站推广后只看不点击的客户。得在加大产品的展示力度,从用户角度出发考虑用户需要什么产品,背弃用户的网站推广,一定是耍 氓的推广,是不可取的.