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网络营销的职能

在《网络营销基础与实践》 中第一次提出网络营销职能的概念，并且将网络营销的职能归纳为八个方面：网络品牌、网址推广、信息发布、在线调研、顾客关系、顾客服务、销售渠道、销售促进。网络营销的职能不仅表明了网络营销的作用和网络营销工作的主要内容，同时也说明了网络营销所应实现的效果，对网络营销职能的认识有助于全面理解网络营销的价值和网络营销的内容体系，因此网络营销的职能是网络营销的理论基础之一；同时，代发分类信息全能团队网络营销策略的制订和各种网络营销手段的实施也以发挥这些职能为目的。

1. 网络品牌

        网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌，知名企业.

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增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。

表现手法

图像广告：图片为主

文字设计广告：文字编排为主

幽默广告：幽默情景为主

人物肖像广告：电影明星 歌星各行业代表人物

视听广告：声音 影像 音乐 节奏

传播范围

国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告

传播对象

消费广告、企业广告

主体

一般广告 、零售广告

7主要形式

通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在国内刊播、设置、张贴广告。具体包括：

（一）利用报纸、期刊、图书、名-录等刊登广告；

（二）利用广播、电视、电影、录-像、幻灯等播映广告；

（三）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告；

（四）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告；

（五）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告；（六）通过邮局邮寄各类广告

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现代目标市场营销的基石，是网站形象外在表现的核心，一个好的网站定位既有助于顾客区别于竞争者的网站，又有助于顾客形成网站品牌偏好。

        所谓网站定位是指塑造本网站(和竞争者网站相比)与众不同的特征，并把万牛代发帖子 它传递给顾客(浏览者)，使之接受并产生偏好的过程。即向顾客说明本网站与现有其他网站或潜在的其他网站的区别，使目标市场的顾客(网民)正确理解、认识本网站有别于其他网站的特色，确定以何种方式触动浏览者，给浏览者一个访问本网站的特殊理由。

        定位有长期定位和短期定位之分，短期定位是指网站某项新功能或新内容，以此作为区别竞争者的特色。短期定位可以是网站推出的最新活动，如竞赛、社区等，率先推出者可以通过强调一项新项目以区别于竞争者。随着竞争者的跟进，此类特色逐渐成为这类网站的基本特征，失去了作为区别竞争品牌的基础.