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其实或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；

2.做广告需要付费；

3.广告进行的传播活动是带有说服性的；

4.广告是有目的、有计划，是连续的；

5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。

3要素

以广告活动的参与者为出发点，广告构成要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众，广告费用及广告效果。

以大众传播理论为出发点，广告信息传播过程中的广告构成要素主要包括：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等要素。

4中国

古代

我国有着5000年文明史，经历了长达2000多年的封建社会。封建社会虽然以自给自足的自然经济为主，但也存在着一定程度上的商品经济。与不太发展的商品经济相适应，也出现了形式简单但富于民族特色的广告活动。

1、实物广告

早在公元前3000年，我国开始有了交易活动。由于农业、畜牧业和手工业的发展，产品出现剩余，部落之间偶尔进行着以物易物的物品交换，如以布换羊羔，锄具换大

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受众网站必须决定自己的受众的职业、受教育程度、国籍、年龄等。为企业产品销售服务的网站则必须确定企业产品的目标顾客及目标顾客的行为特征，尤其是在互联网上的行为特征。

 (4)网站特色。互联网赢者通吃的规则决定一个网站必须有自己的特色才能吸引到足够的访问量，最牛发布给你全新体验  才能分得一杯羹，才能生存。

 (5)网站目的。 发帖子目的多种多样，对企业来说，为自己的业务做沟通和广告、作为一种新产品销售和服务的工具、提供一种公益服务来提供企业的美誉度、提供一种专家性的社区帮助消费者正确认识产品等都可以单独或组合成为 发帖子的目的。

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目前互联网网站的基本类型有以下5种

  (1)信息网站。这类网站向访问者提供各类信息，如新闻网站、图书馆数据库

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时需仔细把握。

树立品牌形象

企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。在平面广告中，报纸广告，杂志广告由于受众广、发行量大，可信度高而具有很强的品牌塑造能力。而结合二维广告，则可以使塑造力大大增强。

引导消费

平面广告一般可以直接打到消费者手中，而信息详细具体，因此如购物指南，房产广告、商品信息等都可以引导消费者去购买产品。二维广告则可以通过动态效果的影响，促使消费者消费。

满足消费者

一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品，能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，使其自觉接受广告的引导。因此广告设计时物质文化和生活方式的审美再创造，通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理，使之符合人美的审美需求，可以技法消费者的审美，可有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。