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其实展的所有告之性活动的形式（韦伯斯特辞典1977年版）。

在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等（韦伯斯特辞典1988版）。

《简明大不列颠百科全书》（15版）对广告的定义是：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反映。广告信息通过各种宣传工具，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息的形式，它必须由登广告者付给传播的媒介以一定的报酬。

《中华人民广告法》中“广告”的定义是，指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。

2特点

广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：

1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产

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网站、 等数据库网站等，企业可以利用此类网站与访问者进行沟通宣传，扩大企业的知名度和美誉度。

  (2)商务网站。这类网站包括ISP、ICP、企业网站等。ICP是一个非常广泛的概念，信息网站、专题网站都可以看作是其中的一种，除此以外，不依附于传统业务的网站都可以看作是这一类。

  (3) 团体网站。这是一些由 机构或社会团体建立的网站，他们向访问者提供诸如法律法规数据库、投诉、教育支持等方面的服务。

  (4)专题网站。这是指以提供某类专题服务的网站，如旅游网站、财经网站、体育网站、科学网站、食品网站等。万牛代-发帖子

  (5)个人网站。这是一种个人在互联网上的展台。个人网站并非仅仅只能是个人行为，企业同样可以利用此类网站提升企业的知名度和美誉度，如为企业的知名人物或知名专家建立个人网站，可以有效利用名人效应和专家意见。

产品定位是

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现代目标市场营销的基石，是网站形象外在表现的核心，一个好的网站定位既有助于顾客区别于竞争者的网站，又有助于顾客形成网站品牌偏好。

        所谓网站定位是指塑造本网站(和竞争者网站相比)与众不同的特征，并把万牛代发帖子 它传递给顾客(浏览者)，使之接受并产生偏好的过程。即向顾客说明本网站与现有其他网站或潜在的其他网站的区别，使目标市场的顾客(网民)正确理解、认识本网站有别于其他网站的特色，确定以何种方式触动浏览者，给浏览者一个访问本网站的特殊理由。

        定位有长期定位和短期定位之分，短期定位是指网站某项新功能或新内容，以此作为区别竞争者的特色。短期定位可以是网站推出的最新活动，如竞赛、社区等，率先推出者可以通过强调一项新项目以区别于竞争者。随着竞争者的跟进，此类特色逐渐成为这类网站的基本特征，失去了作为区别竞争品牌的基础.