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其实Optimise的意义

谷歌越来越scarily聪明。 它不仅是拉动关键字从您的网站了 - 它实际上是试图解释它们，并使用该解释来了解你的业务做。

这意味着，它并没有真正不管你在网站上使用有什么具体的话 - 如果短语意思是一样的谷歌的排名将你的意思，而不是单词。

这里的关键外卖是，你应该考虑优化您的网站的意义 - 不是关键字。

谷歌搜索是语义

下面是谷歌日益增长的智能另一个方面。 当你在谷歌搜索，它不再打破你使用的关键字。 相反，它在看你的搜索查询的整体意义。

所以，当你搜索“在伦敦便宜莎莎班，”谷歌并没有考虑单个关键字“便宜”，“莎莎”，“类”和“伦敦”，并给你辛辣调味品的结果。 相反，它给你结果便宜舞蹈班在伦敦 -因为它解释的意思你整个查询的背后，又意味着什么在一起，而不是单个关键字。

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斗和马戏团表演的广告。商标字号都是象征的，如古罗马的一家奶品厂就以山羊作标记；一条骡子拉磨盘表示面包房；而一个孩子被鞭子抽打则是一所学校采用的标记。在中世纪的英国，一只手臂挥锤表示金匠作坊；三只鸽子和一只节杖表示纺线厂。伦敦的第一家印地安雪茄烟厂的标记，是由造船木工用船上的桅杆雕刻出来的。

创意广告

创意广告

我国是世界上最早拥有广告的国家之一。早在西周时期，便出现了音响广告。《诗经》的《周颂·有瞽》一章里已有“萧管备举”的诗句，据汉代郑玄注说： “萧，编小竹管， 如今卖饧者吹也。”唐代孔颖达也疏解说：“其时卖饧之人，吹-萧以自表也。”可见西周时，卖糖食的小贩就已经懂得以吹-萧管之声招徕生意。

在我国古代继音响广告之后而出现的则是“悬帜”广告。《韩非子·外储说》说到“宋人有诂酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著。”这是我国酒家和酒旗最早的记录。酒店开设在固定场所，为了招来顾客，抛出“一面酒旗”，这也就是吸引主顾的广告形式。这种形

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考虑媒体的经济价值：

要慎重考虑各媒体的成本费用，不仅要考虑“绝对成本”，即媒体的实际支付费用，同时亦应考虑“相对成本”，如用印刷媒体的每天读者数，或电波媒体的每分钟每千人的视听成本。

主方面

要考虑广告主销售方法的特征：

销售方式究竟以推销员为主还是以零售商为主，这要看用什么样的销售策略？销售策略不同选择媒体的标准也不同。

要考虑广告主的促销战略：

如计划一个赠送样品的广告活动，就要用能配合赠送活动的媒体。

要考虑广告主活动的基本目的及广告预算的分配额和广告主的经济能力。

此外对于同行竞争者使用广告媒体的情况与战略也应列入媒体考虑范围，以达“知己知彼”之效。

11策划工作

广告策划是为了用较低的广告费用取得较好的促销效果。广告策划工作，包括分析广告机会、确定广告目标、形成广告内容、选择广告媒体以及确定广告预算等内容。

（一）分析广告机会 进行广告促销，首先要通过广告机会分析解决针对哪些消费者做广告以及在什么样的时机做广告等