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其实考虑媒体的经济价值:
要慎重考虑各媒体的成本费用,不仅要考虑“绝对成本”,即媒体的实际支付费用,同时亦应考虑“相对成本”,如用印刷媒体的每天读者数,或电波媒体的每分钟每千人的视听成本。
主方面
要考虑广告主销售方法的特征:
销售方式究竟以推销员为主还是以零售商为主,这要看用什么样的销售策略?销售策略不同选择媒体的标准也不同。
要考虑广告主的促销战略:
如计划一个赠送样品的广告活动,就要用能配合赠送活动的媒体。
要考虑广告主活动的基本目的及广告预算的分配额和广告主的经济能力。
此外对于同行竞争者使用广告媒体的情况与战略也应列入媒体考虑范围,以达“知己知彼”之效。
11策划工作
广告策划是为了用较低的广告费用取得较好的促销效果。广告策划工作,包括分析广告机会、确定广告目标、形成广告内容、选择广告媒体以及确定广告预算等内容。
(一)分析广告机会 进行广告促销,首先要通过广告机会分析解决针对哪些消费者做广告以及在什么样的时机做广告等
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——可能进入底层职业——可能生活在底层;
(2)不快乐——压力大——高考——可能分数高——可能进入高层职业——可能生活在高层。
这么一对比,我们就可以得出这么一个结论:一时的不快乐有可能可以换来更持久的快乐,所以推论过来,其实成功是很相对的,我们现在的成功并不意味以后能保持下去,我们若能保持一种清晰的认识,我们就有可能有着更长远的成功。(注意思考的用词:可能)
我们是没有办法预料成功的期限是多少,正如同我们没法预料自己能活在世上多长时间,因此成功永远是相对的,有期限的。
3.成功与人生
如果我们再想想,为什么每个人成功的定义会有不一样呢?
你不想当贪官,因为你怕一旦被抓了,即使你能得到很多最后也是失去。(长远考虑)
你不想当皇帝,因为你怕当